Segmentación: La clave para una campaña exitosa de publicidad digital
Se conoce por segmentación de mercado al proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o un servicio en varios grupos más pequeños internamente homogéneos. En publicidad, la segmentación o targeting supone un proceso de esfuerzo para las empresas porque se trabaja para mejorar la precisión del marketing, para ofrecer a cada consumidor lo que realmente desea.
La publicidad segmentada, tanto offline como online, tiene un valor muy importante, muchos empresarios lo desconocen o no le dan la importancia que merece. Cualquier producto o servicio va dirigido a un consumidor específico, a un público determinado que está limitado por sus gustos, preferencias, necesidades o limitado geográficamente, entre otras cuestiones.
El targeting es, en muchas ocasiones, la única posibilidad de que los consumidores adquieran ese producto o servicio. No hay nada más improductivo para una empresa que dedicar recursos a una publicidad dedicada a un público que no es el objetivo, pues resultará completamente inútil.
Mayor nivel de segmentación en las campañas de publicidad digital se corresponden con mayor nivel de conversión, es decir, mayor respuesta e interacción por parte de los consumidores. La clave radica por tanto es saber seleccionar el target de público adecuado.
Cualquier campaña de publicidad digital que pretenda ser exitosa, ha de tener como base estos pilares básicos que comentamos a continuación. Leer más